Das im demografischen Wandel hochbrisante Buch "Marktmacht 50plus - Wie Sie Best Ager als Kunden gewinnen und begeistern" des in Ettlingen (Baden-Württemberg) geborenen und im badischen Bruchsal lebenden Hans-Georg Pompe ist in zweiter erweiterter Auflage auf den Markt gekommen und im renommierten Gabler Verlag (Springer Fachmedien) erschienen.
Ein praxisnahes, nützliches Wirtschaftsbuch, das auch für Marketinglaien und Jedermann gut verständlich ist.
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"Der demografische Wandel in den europäischen Ländern schreitet voran. Während die Lebenserwartung der Menschen stetig ansteigt, sinkt die Geburtenrate kontinuierlich. Dies hat zur Folge, dass es immer mehr ältere Menschen gibt - die Generation 50plus gewinnt deutlich an Gewicht. Die so genannte Bevölkerungspyramide, mit ihrer breiten Basis an jungen Menschen, gibt es in dieser Form nicht mehr. Neben sozialen Herausforderungen für die Kommunen, den Staat und das Gesundheitswesen stellt diese Entwicklung auch viele Unternehmen vor neue Herausforderungen.
Vor diesem Hintergrund darf bezweifelt werden, ob die so genannte "werberelevante Zielgruppe" der 14- bis 49-Jährigen, die von vielen Werbetreibenden und Unternehmen definiert wird, noch ihre Berechtigung besitzt. Denn nicht nur die zahlenmäßige Bedeutung, sondern auch die finanzielle Kaufkraft der Generation 50plus ist immens. All dies spricht dafür, dieser Altersgruppe in Zukunft eine erhöhte Beachtung zuzuschreiben. Bisher gibt es jedoch wenige Managementansätze und Publikationen, die sich mit diesem Thema intensiv befassen.
Das Buch "Marktmacht 50plus - Wie Sie Best Ager als Kunden gewinnen und begeistern" bildet hier eine erfreuliche Ausnahme. Bereits in der zweiten Auflage befasst sich Hans-Georg Pompe damit, was diese lukrative Zielgruppe der "Best Ager" auszeichnet, welches Potenzial hinter dieser Zielgruppe steckt und wie eine optimale Ansprache zu nachhaltigem Unternehmenserfolg führt. Hierbei gibt er einen interessanten Einblick in die Besonderheiten so genannter "Best Ager", zeigt eindrücklich das häufig unterschätzte Potenzial und verdeutlicht die Anforderungen an das Marketing bei der Bearbeitung dieses Marktsegments."
Auszüge aus dem Buch-Vorwort der Marketing-Koryphäe Prof. Dr. Manfred Bruhn